上世纪初的泉州茶叶广告,竟然是这样的……
一只铁质茶叶盒,告诉你,民国时期的广告狗也不好当。肥皂盒大小的铁盒子,正面侧面、外面里面,见缝插针,全是文案,还要中英双版本。
铁盒子的主人是泉州西街居民粘添福。他父亲曾经是一名侨批派送员,这么美的“外贸单品”,就自己收藏了一个。
在那个没有微信朋友圈的年代,商家要么花钱在报纸期刊旅游册上登广告,要么就只能寸土寸金地在自己的产品包装上大做文章。这块肥皂盒大小(14cm×10cm×5.5cm)的茶叶铁盒子,就做不了少文章。
茶叶盒正面
茶叶盒正面大写着“嵋峰茶庄”四个字,但商标是以洛阳桥注册的。盒子侧面有一段介绍文字这样写到:非经久不出售,品质纯优,诸君光顾请认明注册商标洛阳桥。
洛阳桥商标的图案应该就是封面上的那张图片了,素雅清远,像张老照片或实物素描,倒并非同时期在上海特别流行的香烟艳丽广告画那种款↓↓↓
洛阳桥那幅画上,
清晰可见桥头有棵老树,
桥两侧的楼阁式塔、宝箧印经塔,
洛阳桥后群山环绕,桥下似乎还有只牛。
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有趣的文章是在翻开茶叶盒盖,
盖面内侧的一段更详细的文字,
颇似制茶者与品茶者的一段隔空对话。
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(点击图片放大看)
文中提到,这个“嵋峰茶庄”的茶出自南安山腰乡凤凰山铁观音,当地“壁立高耸”“云雾环绕不散”,还提到唐代先贤韩偓曾在这里居住游玩。为了推介茶业的高品质,提到此处“山高霭重,适宜种茶”,茶叶还曾是南宋时的贡品。
但因年久失培,出产寥寥收不应求,主人感到很可惜,不惜巨资环山拓植茶叶,经营十几年来虽惨淡经营,却也不遗余力地重金聘用有经验的技师采摘烘焙。
最后茶商还邀请“凡笺奉陆羽之经,饮卢仝之椀(同“碗”)者不妨一试”,希望懂茶的人好好一品。
据粘添福所知,嵋峰茶庄应是著名华侨李功藏后人所经营的茶庄,而李氏的祖籍地正是南安山腰郷,现在成为观山村的地方。
与铁盒上的地址一致的还有“泉州南街金鱼巷”,李功藏曾捐资修建泮宫牌楼,后人现在仍居住在泮宫对面的金鱼巷内,南街即现在的中山路。而至于“厦门”又是指什么,就不得而知了。只知若真是李功藏,其后来曾避难并逝于厦门,后人将两个重要地点都兼顾也有可能。
不论是谁,可以看出,茶商本人对品茶是很讲究的,锁定的目标消费群体也比较高端,能精于茶道。不懂得写出世界上第一部《茶经》的陆羽的人,估计还不配喝他们家的茶呢。尤其那最后一句“不妨一试”,简直让人“非试不可”。
文/ 月芳 图 / 吕波 编辑/麦麦
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